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Ein A/B-Test im Marketing ist eine Methode, um zwei Varianten einer Kampagne, Website oder E-Mail zu vergleichen. Dabei wird die Zielgruppe zufällig in zwei Gruppen aufgeteilt: Gruppe A sieht Version A und Gruppe B sieht Version B. Anschließend wird gemessen, welche Version besser abschneidet, beispielsweise durch höhere Klick- oder Konversionsraten. A/B-Tests helfen, fundierte Entscheidungen zur Optimierung von Marketingmaßnahmen zu treffen.

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