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B2B beschreibt Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen. Dabei verkauft ein Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen an ein anderes Unternehmen. Typisch sind größere Bestellmengen, längere Entscheidungsprozesse und individuelle Angebote. B2B-Marketing unterscheidet sich deutlich vom Endkundengeschäft.

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