PPC ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende nur dann für ihre Anzeigen zahlen, wenn Nutzer darauf klicken. Häufig eingesetzt in Suchmaschinenwerbung (z. B. Google Ads, Bing Ads) und Social Media (z. B. Facebook Ads, LinkedIn Ads), ermöglicht PPC eine präzise Kostenkontrolle und eine zielgerichtete Ansprache der gewünschten Zielgruppe. Das PPC-Modell ist ein zentraler Bestandteil des Performance Marketings, da es durch direkte Messbarkeit und Optimierungsmöglichkeiten eine hohe Effizienz bietet.