Wie neue Brand Guidelines Ihre Marke aufleben lassen
In der dynamischen Welt des Brand Marketings ist Konsistenz der Schlüssel zum Erfolg. Marken, die in der Lage sind, ihre Kernbotschaften klar und konsistent zu kommunizieren, haben einen entscheidenden Vorteil gegenüber ihren Wettbewerbern. Aber was macht diese Konsistenz aus? Die Antwort liegt in den Brand Guidelines. In einem Zeitalter, in dem der digitale Fußabdruck eines Unternehmens seine physische Präsenz übertrifft, wird die Wichtigkeit einer festgelegten und durchgängigen Markenidentität immer deutlicher. Dieser Artikel nimmt Sie mit auf eine Reise, um zu verstehen, warum und wie aktualisierte Brand Guidelines das Potenzial haben, Ihre Marke wiederzubeleben, ihre Wiedererkennung zu stärken und sie in den Herzen und Köpfen Ihrer Kunden fest zu verankern. Im ersten Teil unserer 2-teiligen Serie beschäftigen wir uns mit den Vorteilen eines Rebrandings und mit dem Inhalt von Brand Guidelines, bevor es in Teil zwei um die Umsetzung geht. Lassen Sie uns eintauchen in die faszinierende Welt der Markenrichtlinien!
Vorteile eines Rebrandings
Ein Rebranding kann Ihrem Unternehmen viele Vorteile bringen.
- Erheblicher Wettbewerbsvorteil durch Zugang zu neuen Märkten und Stärkung der Kundenbindung
- Korrektur und Verbesserung des Brandings für höhere Benutzererkennung
- Optimierung des Unternehmensimages, Botschaft und allgemeine Unternehmensverbesserung
- Steigerung des Unternehmenswerts und Erleichterung der Neukunden-Gewinnung durch einen starken ersten Eindruck
- Schaffung eines Brand Spaces zur Reflektion der Corporate Identity in Geschäftsräumen
Definition und Bedeutung von Brand Guidelines
Brand Guidelines, auch bekannt als Brand-Design-Manuals oder Styleguides, sind Regeln und Standards, die vermitteln, wie eine Marke gestaltet und präsentiert werden soll. Sie helfen Unternehmen, Konsistenz zu gewährleisten und zu kommunizieren, was das Unternehmen ausmacht, wofür es steht und was es tut. In der Strategie des Brand Marketings verleihen Brand Guidelines Ihrer Marke einen Wiedererkennungswert und sorgen dafür, dass sie bei jedem Kundenkontakt sofort erkannt werden. Sie enthalten in der Regel visuelle Elemente wie Logos, Farben, Schriftarten und Bilder, aber auch wichtige Informationen über die Sprache, den Ton und die Werte des Unternehmens.
Sie können in Form eines physischen oder digitalen Handbuchs vorliegen, das Beispiele dafür beinhaltet, was zu tun und was zu vermeiden ist. Brand Guidelines sind ein wesentlicher Bestandteil des Brand Managements und stellen sicher, dass die Marke ihre Integrität behält, indem sie sich an Designstandards hält und in allen Kommunikationskanälen eine konsistente Sprache verwendet. Ein konsistenter Markenauftritt stärkt das Vertrauen und die Loyalität der Kunden und erhöht die Markenbekanntheit und den Wiedererkennungswert.
Effektive Markenrichtlinien sind solche, die sowohl intern als auch extern von allen leicht geteilt und verstanden werden können. Sie sollten prägnant, leicht lesbar und digital zugänglich sein. Brand Guidelines sind ein hilfreiches Instrument für Unternehmen, um sicherzustellen, dass ihre Marke weltweit erkennbar, konsistent und von höchster Qualität ist.
Warum Brand Guidelines so wichtig sind
In effektiven Brand-Marketing-Strategien sind Brand Guidelines ein wichtiger Bestandteil der Markenkommunikation und helfen dabei, Ihre Marke konsistent zu präsentieren. Mit klaren Regeln und Vorgaben sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen wiedererkennbar ist und einen harmonischen Gesamteindruck hinterlässt. Das ist besonders wichtig, wenn Sie in verschiedenen Kanälen und auf verschiedenen Plattformen präsent sind. Ohne Brand Guidelines kann es schnell passieren, dass Ihre Marke unterschiedlich wahrgenommen wird und dadurch an Glaubwürdigkeit verliert. Wenn Sie Ihre Marke aufleben lassen wollen, sollten Sie unbedingt auf Brand Guidelines setzen!
Die Grundlagen der Brand Guidelines
Wenn Sie im Brand Marketing eine erfolgreiche Marke aufbauen wollen, ist es essenziell, sich mit den Grundlagen der Brand Guidelines vertraut zu machen. Denn diese Richtlinien sind der Schlüssel, um Ihre Marke im Markt zu positionieren und unverwechselbar zu machen. Brand Guidelines sind eine Sammlung von Regeln und Vorgaben, die festlegen, wie Ihre Marke kommuniziert wird. Sie umfassen alle Aspekte von der Farbpalette bis hin zur Schriftart und der Unternehmenskommunikation. Eine klare und einheitliche Markenidentität ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Wenn Sie Ihre Marke zum Leben erwecken wollen, sollten Sie sich mit den Grundlagen der Brand Guidelines vertraut machen. Denn nur so können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke einzigartig und unverwechselbar bleibt.
Inhalt von Brand Guidelines
Welche Elemente sollten in effektiven Brand Guidelines enthalten sein?
Effektive Brand Guidelines sollten verschiedene Elemente enthalten, die je nach den Bedürfnissen und Zielen der Marke variieren können. Einige der häufigsten Elemente sind das Logo, die Farbpalette, die Schriftart, das Wording, die Bildsprache und der Ton der Marke. Andere wichtige Elemente können auch die Verwendung des Logos, die Gestaltung von Marketingmaterialien und die Sprachrichtlinien umfassen.
Die genauen Inhalte von Markenrichtlinien können je nach Unternehmen und Branche variieren, aber im Allgemeinen umfassen sie:
- Markenidentität: Hier wird beschrieben, wie die Marke aussieht, klingt und sich anfühlt. Dies umfasst das Logo, die Farben, Schriftarten, Bildsprache und andere visuelle Elemente.
- Logo-Usage: Regeln für die Verwendung des Markenlogos, einschließlich Größen, Farben und Platzierung.
- Farbpalette: Eine definierte Farbpalette für die Marke, einschließlich primärer und sekundärer Farben sowie deren Verwendung.
- Typografie: Eine definierte Typografie für die Marke, einschließlich Schriftarten und Größen sowie deren Verwendung.
- Bildsprache: Regeln für die Verwendung von Bildern und Grafiken, einschließlich Auswahl, Stil und Qualität.
- Verwendung der Marke: Hier wird beschrieben, wie die Marke in verschiedenen Kontexten verwendet werden soll, z.B. auf Websites, in Werbematerialien, in sozialen Medien und in der Kommunikation mit Kunden.
Insgesamt dienen Markenrichtlinien dazu, sicherzustellen, dass die Marke konsistent und einheitlich dargestellt wird und dass sie geschützt wird, um ihren Wiedererkennungswert zu erhalten.
Fazit
Durchdachte und konsequent umgesetzte Brand Guidelines sind nicht nur ein “nice-to-have”, sondern eine notwendige Investition in die Zukunft Ihres Onlineshops. Sie schaffen Vertrauen, erhöhen die Wiedererkennbarkeit und stärken Ihre Markenidentität in einem immer wettbewerbsintensiveren Markt. Erfahren Sie in Teil zwei unserer Blog-Serie, wie man diese effektiv im E-Commerce umsetzt.
